品牌保护战略：黄鹤楼注册400多个商标

今年夏天，在武汉部分酒店和酒吧，一种“黄鹤楼”牌易拉罐啤酒悄然现身。这种啤酒为荆州市一家啤酒厂生产，罐身上却醒目地印有黄鹤楼公园的LOGO，以及“天下江山第一楼”的标志性宣传语。是厂家侵犯了黄鹤楼公园的商标权，还是黄鹤楼公园“下海”做起了啤酒生意？

啤酒厂年花10万元租用“黄鹤楼”
黄鹤楼牌啤酒的生产厂家，是荆州市江陵县的湖北津江啤酒有限公司。这是一家有8年历史，年产啤酒15万吨的中型企业。去年上半年，该公司与黄鹤楼公园合作，生产黄鹤楼啤酒，年产量只有数百吨。今年夏天，黄鹤楼啤酒开始试水武汉市场，产品主要是330毫升至500毫升的易拉罐啤酒，市场零售价5-10元。
　　
黄鹤楼公园商业科负责人张剑称，该园已与湖北津江啤酒有限公司签订为期10年的合同，特许其使用“黄鹤楼啤酒”注册商标。该厂每年支付商标使用费10万元，如果啤酒产量扩大，还将按照一定比例，适当上浮商标使用费。

2000年，黄鹤楼公园开始实施“黄鹤楼”品牌保护战略。先后注册了41类、400多个黄鹤楼商标，对“黄鹤楼”品牌进行整体保护。注册商标范围集中在比较重要的商标，以及与旅游相关的商标上。包括啤酒、红酒、矿泉水等产品商标，以及“黄鹤楼”企业名称商标。

相关资料显示，除黄鹤楼公园注册的400多个黄鹤楼商标，从上个世纪80年代至今，武汉市曾先后注册过129个“黄鹤楼”商标，现已被注销63个，还有66个仍然有效。比较知名的有黄鹤楼香烟、黄鹤楼白酒等。

全国8家企业曾获准使用“黄鹤楼”
手握大把“黄鹤楼”注册商标的黄鹤楼公园，从2003年起，开始尝试特许使用黄鹤楼商标。截至目前，全国各地累计有8家企业获得特许，有偿使用“黄鹤楼”商标。其中6家是餐饮企业，获准在店名上使用“黄鹤楼”商标。

石家庄、呼和浩特、西安、深圳各有一家，北京有两家。但目前仍在使用的，仅3家餐饮企业，其余3家因种种原因，已淡出市场。还有两家企业，获准在产品上使用“黄鹤楼”商标。除“黄鹤楼啤酒”外，还有一家武汉企业，曾“租用”该商标5年，生产“黄鹤楼牌”武昌鱼。但因市场萎缩，2013年，该厂在“租”期届满后，没有与黄鹤楼公园续约。

注册“黄鹤楼”商标15年，为何获特许使用权的企业仅8家？黄鹤楼公园管理处相关负责人解释，其实，这些年来，申请特许使用“黄鹤楼”商标的本土和外地企业不少，产品有鱼面、食用油、矿泉水、热干面等等，但大多没有成功。有的是企业没有达到特许使用的标准，有的虽然达到了标准，但双方合作的条件没有谈拢。还有企业想购买部分黄鹤楼商标，被该园婉谢。

“特许使用黄鹤楼商标是商机，也是风险。”张剑说，合作伙伴选对了，既可以增加该园的收益，也有助于扩大黄鹤楼品牌的知名度和美誉度；反之，会损害黄鹤楼品牌和该园形象。正因为如此，在商标的特许使用上，该园一直持谨慎态度。

很多小餐馆违法使用“黄鹤楼”字样
黄鹤楼商标是一块肥肉，全国各地有不少不法商家在盗用。仅福建省，就已发现100余家小餐馆在店名上违法使用“黄鹤楼”字样。

福建省晋江市还有一家餐饮连锁企业，在店名上非法使用“黄鹤楼”三个字。据查，该企业在国家商标总局注册的，是以一家黄鹤楼命名的户外广告公司。而且在注册商标时，违法使用了黄鹤楼公园的LOGO。

今年5月，该园已委托武汉市一家商标事务所，向国家商标总局提出申请，请求撤销这家企业注册的商标。目前，国家商标总局已受理此案。